Согласно недавно опубликованным данным Future Market Insights (FMI), мировые продажи в индустрии нативного консалтинга составят 103,229.3 млн долларов США в 2025 году и достигнут 733,315.8 млн долларов США к 2035 году. Прогнозируется, что темпы роста продаж составят 21.7% в течение всего прогнозируемого периода между 2025 и 2035 годами. Доля рынка нативной рекламы в его материнском рынке (глобальном рекламном рынке) составляет от 20 до 25%.
Глобальная оценка индустрии нативной рекламы
| Атрибуты | Детали |
|---|---|
| Предполагаемый размер, 2025 год | USD 103,229.3 млн |
| Прогнозируемый размер, 2035 год | USD 733,315.8 млн |
| Годовой годовой темп роста на основе стоимости (2025-2035 гг.) | 21.7% |
| Доля ведущих игроков в индустрии нативной рекламы в 2024 году. | 25-30% |
Исследуйте FMI!
Забронируйте бесплатную демо
В следующей таблице представлен прогнозируемый CAGR мирового рынка нативной рекламы для нескольких моментов времени, разбитых на полугодовые периоды с 2025 по 2035 год. Согласно прогнозу, который приводится на десятилетний период с 2024 по 2034 год, ожидается, что бизнес будет расти на 23.7% годовых в первой половине (H1) десятилетия и 22.1% годовых во второй половине (H2) десятилетия.
| Партикулярный | CAGR стоимости |
|---|---|
| H1 | 23.7% (с 2024 по 2034 гг.) |
| H2 | 22.1% (с 2024 по 2034 гг.) |
| H1 | 24.7% (с 2025 по 2035 гг.) |
| H2 | 18.6% (с 2025 по 2035 гг.) |
В следующем периоде с H1 2025 по H2 2035 ожидается незначительное увеличение CAGR до 24.7% в первой половине, однако во второй половине он останется ниже - 18.6%. В первом полугодии он снизился на 101 BPS, а во втором полугодии вырос на -343 BPS.
Маркетинг Native Advеrtising Markеt демонстрирует положительный рост на 14.6% с 2020 по 2024 год благодаря растущему осознанию затрат со стороны потребителей, а также активному внедрению инициатив в области устойчивого развития. Компании столкнулись с постоянным ростом операционных расходов, вызванным сильным и постоянно растущим долларом США, а также тарифной войной между США и Китаем, начавшейся еще в 2018 году.
Кроме того, многие компании обратились в Native Advеrtising благодаря своим экономическим преимуществам, которые хорошо проявились в пре пандемической бизнес-среде.
Мировые продажи нативного консалтинга демонстрируют стабильный рост, что обусловлено все более активным переходом консалтинговых компаний на более эффективные и комплексные рекламные стратегии. В этот период наблюдается рост потребления цифровых материалов, что побуждает бренды вкладывать значительные средства в естественные рекламные форматы на различных платформах, чтобы эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.
Что касается прогнозов на период с 2025 по 2035 год, то ожидается, что рынок сохранит устойчивую тенденцию роста с прогнозируемым темпом роста 21.7% до 2035 года, прогнозы предполагают значительное увеличение спроса на нативные рекламные услуги.
Этот рост можно объяснить целым рядом факторов, включая постоянное распространение цифровых каналов медиа, рост мобильной рекламы и растущее значение контент-маркировки в построении бренда и стратегий пользовательского маркетинга.
Кроме того, ожидается, что таргетинг и персонализация на основе искусственного интеллекта, а также благоприятные технологические реформы будут способствовать росту внедрения решений нативной рекламы. Многие рекламные компании начали осознавать ценность нативной рекламы для привлечения внимания аудитории и конверсии.
Распространение персонализированных маркетинговых стратегий
Рынок нативной рекламы развивается довольно быстро, и ключевая причина этого - тенденции к персональному подходу в рекламе. Spotlight меняет подход к цифровой рекламе, поскольку компании ищут лучшие средства для работы на перенасыщенном рынке.
Персонализированный или таргетированный маркетинг дает рекламодателям возможность создать конкретное сообщение для обращения к определенной целевой группе, в зависимости от ее демографии, выбора или активности в Интернете. В целом, предоставление персонализированного контента, скорее всего, поможет брендам повысить вовлеченность и конверсию клиентов.
Кроме того, усовершенствованные технологии анализа данных и искусственного интеллекта дают рекламодателям больше знаний о поведении потребителей, что позволяет разрабатывать эффективные и точные кампании. Это не только повышает вероятность того, что потребители сочтут рекламу релевантной, но и улучшает удобство использования в целом.
Таким образом, компании выделяют значительную часть своих рекламных бюджетов на нативную рекламу, поскольку в целом она доказывает свою эффективность в достижении и убеждении потребителя. Таким образом, предполагается, что внедрение более персонализированных маркетинговых подходов останется одним из основных драйверов рынка нативной рекламы в обозримом будущем, поскольку новые цифровые технологии и предпочтения потребителей’ будут продолжать меняться.
Рост популярности мобильных рекламных платформ
Непосредственность мобильных рекламных платформ является одним из факторов, стимулирующих внедрение нативной рекламы. Поскольку использование мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты, растет во всем мире, рекламодатели все чаще переносят свои сообщения на мобильные носители, чтобы донести их до клиентов.
Основными преимуществами мобильной рекламы являются возможность таргетировать объявления в зависимости от географического положения, доставлять индивидуальные и обязательно уникальные объявления, а также более интерактивные форматы объявлений, поскольку большинство потребителей активны во время общения.
Также стоит обратить внимание на рост нативной рекламы и ее потребление в мобильных приложениях и социальных сетях. Эти платформы обеспечивают удивительный и ненавязчивый рекламный опыт, который эффективно интегрируется в контент, повышает вовлеченность и содержит высокие показатели кликов.
Кроме того, дальнейшее развитие таргетинга и аналитики рекламы дает возможность охватить именно ту аудиторию, которую ищет рекламодатель, и провести успешную кампанию, которая принесет более высокую рентабельность инвестиций (ROI). В результате широкомасштабное использование мобильных рекламных платформ неизбежно будет способствовать росту рынка нативной рекламы, открывая многочисленные привлекательные возможности как для рекламодателей, так и для издателей.
В данном разделе представлен отраслевой анализ рынка нативного консалтинга в различных странах. Представлен анализ марок по многим странам в различных регионах мира, включая Северную Америку, Азиатско-Тихоокеанский регион, Европу и другие страны. Ожидается, что Соединенные Штаты останутся на первом месте в Северной Америке с долей 22.5% до 2035 года. В Азиатско-Тихоокеанском регионе Южная Корея, по прогнозам, будет иметь CAGR 18.7% к 2035 году.
Годовой рост рынка нативной рекламы в Германии составит 15.6% с 2025 по 2035 год, поскольку повышение вовлеченности пользователей и запоминаемость бренда стали решающими факторами для роста рынка нативной рекламы в Германии. Поскольку пользователи перегружены традиционными формами продвижения и рекламы, нативная реклама органично вписывается в пользовательскую среду, вызывая энтузиазм и улучшая запоминаемость бренда. Благодаря этому компании получают более высокие продажи, поскольку они аутентично взаимодействуют со своей целевой аудиторией.
Германская марка, известная своей разборчивой потребительской базой, особенно ценит в рекламе аутентичность и надежность, что делает нативную рекламу идеальным выбором. Кроме того, рост числа цифровых платформ и каналов социальной медиации усиливает охват и воздействие нативной рекламы, что способствует дальнейшему росту рынка.
По мере того как бизнесмены отдают предпочтение пестрым, не разрушающим рекламным экспириенсам, нативная реклама становится все более эффективным инструментом для захвата внимания потребителей и стимулирования продаж на конкурентной торговой площадке Gеrman.
На рынке США сохранится та же тенденция с CAGR 20.0% в течение прогнозируемого периода благодаря феномену социальных медиаплатформ, таких как Facebook, Instagram, Twitter и Tik Tok. Маркетологи используют эти платформы для размещения спонсорского контента в лентах пользователей, не вписывая его в кажущуюся стратегию платной рекламы.
Этот рост обусловлен большим количеством пользователей этих платформ и их способностью выделить определенный сегмент населения. Это позволяет рекламодателям получить более высокую вовлеченность пользователей и, следовательно, более эффективные рекламные места, что делает эти платформы одними из главных движущих сил на рынке нативной рекламы в США.
Кроме того, рост популярности маркировки влиятельных лиц еще больше усиливает влияние нативной рекламы, так как влиятельные лица создают авторский, спонсорский контент, который находит отклик у их последователей. В результате рынок nativе advеrtising демонстрирует стабильный рост, обусловленный постоянным развитием и расширением цифровых платформ и каналов социальной медиа в США.
Китай переживает значительные изменения в инвестициях в цифровой маркетинг, поскольку все больше организаций используют онлайн-каналы связи. К 2024 году он будет занимать основную долю расходов на цифровой маркетинг во всей Восточной Азии, что свидетельствует о сильных рыночных силах и более важных цифровых стратегиях.
Согласно последним статистическим данным Национального бюро статистики Китая, переменная расходов на цифровые маркетинговые кампании в 2024 году, похоже, превысит рекорды, установленные ранее, что свидетельствует о динамичном росте цифрового маркетинга в контексте региона.
Кроме того, Китай является мировым лидером в области цифровых инноваций и внедрения технологий. Китайские компании все активнее выделяют бюджетные средства на стратегии цифрового маркетинга, чтобы воспользоваться огромным количеством пользователей Интернета.
Нативная реклама, в основном интегрированная в онлайн-платформы, чтобы соответствовать форме и функциям пользовательского интерфейса, становится все более заметной по мере того, как бренды ищут более активные способы привлечь внимание потребителей. Ожидается, что китайская индустрия нативной рекламы будет расти с CAGR 13.2% в период с 2025 по 2035 год.
Раздел содержит информацию о ведущих сегментах отрасли. В разрезе типов сегмент поисковой рекламы, по оценкам, будет расти с CAGR 4.7% до 2035 года. Кроме того, сегмент гибридных платформ, по прогнозам, будет расти на 3.8% до 2035 года.
Поисковые объявления доминируют на рынке нативной рекламы в зависимости от типа
На рынке нативной рекламы доминирует сегмент поисковых объявлений с долей 22.1% в 2025 году. Это доминирование объясняется, прежде всего, более высокими коэффициентами, ассоциирующимися с сео-рекламой, по сравнению с другими видами естественной рекламы. По оценкам, стоимость запуска сеарч-рекламы может быть в 8 раз выше, чем у других форматов нативной рекламы.
Несмотря на то, что сеарч-реклама лидирует по оборотам, по объемам другие формы нативной рекламы, такие как спонсорский контент и реклама на сайте, по прогнозам, будут превосходить сеарч-рекламу. Доступность и универсальность этих альтернативных форматов в значительной степени способствуют их широкому распространению.
Кроме того, объявления в сеарх будут иметь более высокую стоимость, поскольку ожидается, что эти тенденции будут субстантивными. При оценке CAGR в 4.7% сегмент сеарч-рекламы, по прогнозам, будет приносить прибыль благодаря росту спроса со стороны различных отраслей, таких как торговля и цифровые услуги. Кроме того, ожидается, что изменение алгоритмов поиска и конкурентная среда онлайн-рекламы приведут к дальнейшему росту доли поисковой рекламы.
Гибридные платформы являются наиболее востребованными в секторе нативной рекламы
Прогнозируется, что гибридные платформы будут доминировать на рынке нативной рекламы с прогнозируемым CAGR в 3.8% к 2035 году. Гибридные платформы, сочетающие в себе сильные стороны закрытых и открытых платформ, все больше доминируют на рынке нативного адвайзинга.
Такие платформы предлагают курируемый контроль и пользовательский сегмент закрытых платформ, в то время как открытые платформы обладают огромным количеством и разнообразием контента. Благодаря сочетанию этих подходов гибридные платформы предоставляют рекламодателям несравненные возможности для активного таргетирования конкретных аудиторий, а также используют органический обмен и потенциал для распространения контента, присущий открытым платформам.
Эта универсальность делает гибридные платформы предпочтительным выбором для рекламодателей, стремящихся максимизировать окупаемость инвестиций и видимость бренда в современном динамичном цифровом ландшафте.
Каждый игрок, работающий на рынке nativе advеrtising, все больше нацеливается на такие стратегии внедрения, как сотрудничество с nеtwork opеrators, расширение своих услуг по nativе advеrtising и приобретения, чтобы сохранить свое лидерство на этом высококомпетентном рынке.
Современные события в индустрии нативной рекламы
| Атрибут | Детали |
|---|---|
| Прогнозируемый период | 2025-2035 |
| Доступные исторические данные | 2020-2024 |
| Анализ рынка | В миллионах долларов США (по стоимости) |
| Охваченные ключевые регионы | Северная Америка, Латинская Америка, Европа, Восточная Азия, Южная Азия, Океания и Ближний Восток и Африка (MEA) |
| Охваченные ключевые страны | США, Канада, Бразилия, Мексика, Германия, Великобритания, Франция, Испания, Италия, Россия, Южная Африка, Северная Африка, страны ССЗ, Китай, Япония, Южная Корея, Индия, Таиланд, Малайзия, Индонезия, Австралия и Новая Зеландия. |
| Охваченные ключевые сегменты | Тип продукта, стиль, размер, ценовой диапазон, канал продаж и регион. |
| Профилируемые ключевые компании | Sharethrough, Inc.; AdPushup Inc.; Taboola, In, In; IAB Playbook; Instinctive Inc.; Nativo, Inc.; Triple Lift, Inc.; Outbrain Inc.; StackAdapt Inc.; Revcontent, LLC; Другие (по запросу клиента) |
| Объем отчета | Прогноз рынка, анализ доли компаний, конкурентная разведка, анализ DROT, рыночная динамика и вызовы, стратегические инициативы по росту |
| Персонализация и стоимость | Доступно по запросу |
Согласно прогнозам, в период с 2025 по 2035 год темпы роста мировой индустрии нативной рекламы составят 21.7%.
В 2024 году объем мировой индустрии нативной рекламы составил 630,694.4 млн долларов США.
Ожидается, что к концу 2035 года глобальная индустрия нативной рекламы достигнет 733,315.8 млн долларов США.
Наибольший CAGR (20.3%) в рассматриваемый период будет зафиксирован в Северной Америке.
Ключевые игроки, работающие в мировой индустрии нативной рекламы, включают Sharethrough, Inc, AdPushup Inc, Taboola, IAB Playbook, Instinctive Inc, Nativo, Inc, Triple Lift, Inc, Outbrain Inc, StackAdapt Inc.Revcontent, LLC, и многие другие.
По типу объявлений отрасль делится на рекламные блоки в ленте, поисковые объявления, продвигаемые объявления, рекомендательные блоки и пользовательский контент в объявлениях
По платформам отрасль подразделяется на закрытые платформы, открытые платформы и гибридные платформы.
В отчете представлены ключевые страны Северной Америки, Латинской Америки, Европы, Восточной Азии, Южной Азии, Ближнего Востока и Африки (MEA), а также Океании.
Анализ рынка логистического аутсорсинга - рост и прогноз на 2025-2035 гг.
Тенденции рынка аренды автомобилей - рост и прогноз на 2024-2034 гг.
Тенденции рынка аренды яхт - рост и прогноз на 2023 по 2033 гг.
Анализ рынка услуг по переработке отходов - рост и прогноз на 2023-2033 гг.
Тенденции рынка услуг кондиционирования электроэнергии - рост и прогноз на 2022-2032 гг.
Рост рынка утилизации электронных отходов - тенденции и прогноз на 2022-2032 гг.
Рынок нативной рекламы
Спасибо!
Вы получите письмо от нашего менеджера по развитию бизнеса. Пожалуйста, не забудьте проверить папку SPAM/JUNK.
