Рынок культурного туризма

Обзор рынка культурного туризма (2023 - 2033 гг.)

Глобальный доход от культурного туризма к 2023 году составит 5,931.2 млн долларов США. В ближайшие десять лет глобальный спрос на культурный туризм будет расти на 14.4% в годовом исчислении. К концу 2033 года объем мирового рынка культурного туризма составит около 22,772.0 млн. долл.

Ключевые факторы, влияющие на динамику индустрии культурного туризма

• Рост интереса к изучению и познанию различных культур и культурного наследия способствует росту рынка.
• Правительственные инициативы, направленные на устойчивое развитие культуры, способствуют росту доходов
• Расширение использования социальных медиа-платформ поставщиками культурных туров для расширения сферы охвата подстегнет рост
• Введение новых пакетов культурных туров ключевыми компаниями будет способствовать расширению рынка
• Принятие культурных туров студентами в образовательных целях будет способствовать росту продаж до 2033 года
• Рост популярности онлайн-бронирования приведет к увеличению объема рынка

Культурный туризм относится к туризму, в котором основным мотивом посетителя является открытие, изучение и переживание материальных и нематериальных культурных достопримечательностей. В рамках этой категории туризма люди посещают другие страны, чтобы познакомиться с их культурой и языком. Он позволяет туристам участвовать в местных культурных мероприятиях, таких как фестивали и ритуалы.

Культурный туризм - это деятельность туристов, направленная на изучение, открытие, переживание и знакомство с различными достопримечательностями туристического направления. Эти достопримечательности связаны с различным наследием в плане искусства, музыки, литературы, культурного наследия и так далее.

Этот вид туризма не только созерцает инфраструктуру, но и представляет собой образ жизни, предпочтения и интересы, системы ценностей, различные традиции и системы верований.

В наши дни люди становятся энтузиастами, и в них растет интерес к исследованию уникальных направлений. Это связано со значительным ростом путешествий и туризма после Ковида-19. В связи с этим спрос на культурный туризм, скорее всего, будет расти высокими темпами до 2033 года.

Рост правительственных инициатив по продвижению культуры в секторе туризма создаст выгодные возможности для роста поставщиков культурных туров. Кроме того, рост осведомленности о культурном туризме через социальные медиаплатформы будет способствовать росту продаж.

Использование передовых технологий в секторе культурного туризма, таких как виртуальная реальность, вероятно, будет способствовать расширению рынка.

Атрибут	Основные сведения
Оценочная стоимость рынка культурного туризма (2023E)	USD 5,931.2 млн
Прогнозная оценка рынка (2033F)	USD 22,772.0 млн
Самостоятельный CAGR (2023-2033)	14.4%
Коллективная доля стоимости: 5 ведущих стран (2022A)	~35% - 40%

2018-2022 Глобальный прогноз продаж культурного туризма в сравнении с прогнозом спроса с 2023 по 2033 год

По данным FMI, в период с 2018 по 2022 год темпы роста мировой индустрии культурного туризма составили -3.9% CAGR. В течение следующих десяти лет спрос на культурный туризм будет расти на 14.4% CAGR.

Рост интереса путешественников к культурным поездкам является заметным фактором, стимулирующим развитие мирового рынка.

Культурный туризм позволяет туристам познакомиться с культурой посещаемого места. Он также увеличивает число рабочих мест во всем мире и способствует созданию рабочих мест, в первую очередь для молодежи.

По последним данным WTTC (Всемирного совета по путешествиям и туризму), весь туристический сектор в мире создает от 300 до 350 миллионов рабочих мест, а рынок культурного туризма составляет почти 40% мирового дохода от туризма.

Нет сомнений, что Ковид-19 сильно повлиял на индустрию культурного туризма, поскольку путешествия по всему миру были ограничены. Однако после пандемии правительство предпринимает различные инициативы, чтобы восстановить весь ущерб, нанесенный сектору культурного туризма.

К примеру, была проведена общая страновая оценка примерно 12-14 стран для совместных межведомственных программ в Тихоокеанском регионе. Кроме того, в Европе ЮНЕСКО предприняла инициативы по посещению центров путем организации семинаров, содействия устойчивому развитию культурного туризма и просвещения населения в области знаний о глубоком культурном наследии.

Несмотря на колебания в секторе культурного туризма, культурные направления находятся в стадии значительного развития и будут расти, начиная с продвижения сельского туризма и заканчивая оживлением местного туризма, или внутреннего туризма. Это приведет к росту продаж культурного туризма в течение следующих десяти лет.

Основные тенденции развития индустрии культурного туризма в мире

Эко-культурный туризм, сохраняющий инфраструктуру и экологически чувствительные регионы

Независимо от возрастной группы или культурных предпочтений, люди всегда находят природу расслабляющей и восстанавливающей силы. Согласно проведенному анализу, от 90 до 95% людей согласны с тем, что путешествия и отдых на природе меняют их настроение на более спокойное и уравновешенное. Природа обеспечивает нам физиологический комфорт и снижает уровень стресса и тревоги.

Экокультурный туризм выступает здесь в качестве концепции, в которой экологические и культурные аспекты сочетаются таким образом, что создают объект для туристов. Экотуризм предлагается как способ, при котором маргинальные, культурные и экологические ресурсы оказываются на грани развития.

Например, в западном округе Сиккима есть небольшая деревня Дарап. Она столкнулась с множеством трудностей и проблем, в основном связанных с бедностью и средствами к существованию местных жителей. Но реформация и развитие сельского туризма изменили местную экономику деревни. С развитием и увеличением удобств она стала привлекать туристов как экокультурный объект.

Сверхтуризм как предполагаемая угроза объектам культурного наследия становится ключевой проблемой

В мире существует несколько культурных и исторических объектов, популярных среди туристов. Несомненно, эти объекты пользуются большим спросом, что приводит к переизбытку людей, посещающих их на критическом уровне.

В прибрежных районах наблюдается огромный всплеск спроса на круизный туризм, что увеличивает количество людей, в то время как одновременно в круизе может находиться только определенное количество человек. Следовательно, это увеличивает риски для туристов.

Не только это, но и то, что некоторые страны подвержены риску конфликтов и террористических атак, что заставляет туристов переезжать на объекты всемирного наследия. Например, Мачу-Пикчу - одно из самых популярных мест в Европе, но уже несколько десятилетий здесь наблюдается ситуация переполненности туристами. Число туристов, составлявшее около 380 000 человек в год, значительно увеличилось и всего за 20 лет достигло 1.2-1.4 миллиона человек.

Информация по странам

Как Таиланд использует возможности для развития культурного туризма?

Фокус на создании уникального культурного опыта и связи между гостями и хозяевами стимулирует рынок Таиланда

Таиланд повышает ценность и значимость туристической деятельности, развивая творческий подход к туристическим услугам. Стратегия развития туризма Таиланда делает акцент на развитии креативности, что способствует инновациям и повышает ценность творческого подхода к туризму.

Таиланд также уделяет внимание технологическому прогрессу и стратегиям дизайна, которые способствуют развитию экономики туризма с помощью культуры и технологий. Что касается культурного туризма, Таиланд предоставляет туристам возможность познакомиться с культурой Таиланда, его богатой историей и традиционными нормами. Эти нормы сосредоточены на создании ценностей и доступе к местным сообществам.

Творческий туризм - это новая форма туризма, основанного на культуре, где акцент делается на взаимодействии с посетителями для получения различных туристических впечатлений. Например, в деревне Канаван, Таиланд, было замечено, что хозяева и гости создали уникальную культуру. Это послужило промежуточным звеном для взаимодействия и обмена опытом между хозяевами и гостями в различных видах деятельности, таких как музыка, танцы, ремесла и другие традиционные обычаи.

Рост государственной поддержки, вероятно, будет способствовать развитию сектора культурного туризма в Таиланде до 2033 года. Власти запускают различные инициативы, направленные на развитие туристической отрасли. Например, в июле 2022 года Туристическое управление Таиланда (ТАТ) запустило ‘Маркетинговый план на 2023 год’, чтобы продвинуть Таиланд в направлении устойчивого туризма, основанного на опыте.

Как Греция содействует развитию культурного туризма в стране?

Реализация программы развития культурно-туристического бизнеса в Греции

Греция - одна из тех стран, которые обладают захватывающими дух природными достопримечательностями. Для того чтобы сохранить их, правительство обеспечивает необходимую координацию в соответствии с подходом "все правительство". Оно продвигает политику и прямую координацию между правительственными органами и министерствами.

Культурный туризм в Греции не только направлен на продвижение культуры и традиций места. Он также реализует межминистерскую сеть, которая включает в себя координационные встречи, обмен информацией, разработку и реализацию туристической деятельности в Греции.

Цель правительства - планировать и реализовывать программы и политику развития, направленные на создание рабочих мест, творчество и инновации. Оно также фокусируется на продвижении местного бизнеса и предпринимательства на устойчивой основе

Генеральное управление современной культуры Министерства культуры и спорта Греции, таким образом, укрепляет политику в отношении культурного и творческого сектора, чтобы способствовать разнообразию страны в сфере туризма и улучшить общий туристический опыт.

Поднимут ли правительственные инициативы в Италии спрос на культурный туризм?

Правительственные инициативы, направленные на устойчивое развитие культурного туризма, будут способствовать росту спроса в Италии

Культурный туризм в Италии представляет собой очень важный сектор, который переживает активное развитие. Это связано с ростом туризма, искусства и творчества, которые наблюдаются в путешествиях и отдыхе.

Культурная мотивация в Италии служит основным драйвером международного спроса с богатым историческим и художественным наследием. На самом деле, культурный туризм является очень важной частью итальянского туризма. Благодаря огромному культурному богатству, правительство страны предпринимает множество инициатив, чтобы сохранить его для будущих поколений.

Например, в Италии в рамках Национального плана восстановления и устойчивости (PNRR) на сектор культурного туризма в целом было выделено 7 миллиардов евро. Все большую популярность набирает инициатива объединить современное культурное наследие с сегодняшним бизнесом, а старинные объекты превратить в более функциональные культурные парки, творческие площадки или места проведения кино и телепрограмм.

Познавательные материалы по категориям

Какой вид туризма внесет наибольший вклад в индустрию культурного туризма?

Развлекательный туризм обеспечит рынку выгодные перспективы роста

По данным FMI, сектор развлекательного туризма будет приносить доход рынку до 2033 года. Это связано с ростом интереса к развлекательным туристическим объектам наследия (EHTAs). Кроме того, рост числа путешественников с глубокими культурными интересами будет способствовать росту.

В настоящее время растет число людей, которые стремятся путешествовать в места, вызывающие у них интерес. То, что вызывает у них любопытство, то, что вызывает у них наибольший интерес, или то, что соответствует их увлечениям и страстям, чаще всего предпочитают посещать культурные места.

Также существует огромный спрос на места для немного необычных и неизведанных направлений, таких как туры по дикой природе и путешествия по культурному наследию. Замечено, что почти 50-55% поездок совершают культурные путешественники на основе Edutainment.

Какая возрастная группа предпочитает культурный туризм?

Возрастная группа от 16 до 25 лет предпочитает культурные туры и посещает больше достопримечательностей

Возрастная группа от 16 до 25 лет будет продолжать доминировать в мировой индустрии культурного туризма до 2033 года. Это объясняется растущим интересом этой возрастной группы к культурному туризму.

В этом возрасте путешественники наиболее любопытны и находятся на пороге познания культуры и традиций в разных странах и за рубежом. Как правило, эти путешественники хорошо обеспечены и происходят из очень обеспеченных семей. Поэтому финансовые проблемы для них ничтожны, когда речь идет об исследовании и поиске знаний.

Какой канал бронирования предпочитают туристы?

Туристы предпочитают онлайн-каналы бронирования

В зависимости от канала бронирования, сегмент онлайн-бронирования будет приносить рынку значительные доходы. Это связано с быстро растущей склонностью к бронированию культурных туров через онлайн-сайты.

Миллениалы приводят свои цели в путешествиях в соответствие с последними тенденциями. Для того чтобы совершить поездку по культурным местам, необходимо тщательно все спланировать. Начиная с получения информации о культуре и традициях, которых придерживается данное конкретное место, и заканчивая бронированием, питанием, проживанием и прочими требованиями, онлайн-платформы - идеальный выбор для туристов.

Сегодня людям стало очень удобно бронировать билеты через Интернет с множеством индивидуальных и персонализированных опций, и бронирование может быть осуществлено с легкостью. Также предпринимаются новые шаги для поощрения использования платформ онлайн-бронирования.

К примеру, чтобы сделать процесс онлайн-бронирования более гладким, Археологическая служба Индии (ASI) подписала соглашение о сотрудничестве с Bookmyshow и Yatra. Теперь люди могут легко бронировать туры онлайн по таким историческим местам, как Кутуб Минар, Тадж-Махал и другие. Этот шаг направлен на поддержку правительственных инициатив ‘Цифровая Индия’.

Конкурентный ландшафт

Туроператоры, как правило, имеют больше преимуществ в культурном туризме и понимают потребности рынка. Следовательно, они склонны предоставлять очень персонализированные и индивидуальные услуги.

Они предлагают новые способы создания обогащающего опыта для туризма. Кроме того, они придумывают новые инновационные способы обогатить впечатления посетителей. Например:

В рамках решения социальных проблем TOI совместно с организацией Conservation International разработала практическое руководство. Более 3000 экземпляров этих руководств были распространены членами TOI по всем отелям.

Новые турпакеты также запускаются ключевыми компаниями культурного туризма для увеличения продаж. Например, в 2022 году компания EF Go Ahead Tours запустила новый турпакет в Гану, посвященный наследию.

Область применения отчета

Атрибут	Детали
Оценочный размер рынка (2023)	USD 5,931.2 млн
Прогнозируемый размер рынка (2033)	USD 22,772.0 млн
Прогнозируемые темпы роста (с 2023 по 2033 гг.)	14.4% CAGR
Прогнозный период	2023 до 2033
Исторические данные, доступные для	2018 по 2022
Анализ рынка	USD Миллион/миллиард для стоимости
Охваченные ключевые страны	США, Канада, Бразилия, Мексика, Германия, Великобритания, Франция, Испания, Россия, Индия, Китай, Япония, Малайзия, Сингапур, Австралия, Объединенные Арабские Эмираты, КСА, Италия, Катар, Оман, Остальной мир
Охватываемые ключевые сегменты	Прямые поставщики, косвенные поставщики, количество бронирований (возраст, демография, национальность, канал бронирования, тип тура, тип туризма, тип посетителей)
Основные профилированные компании	Intrepid; Explore; Exodus Travel; G Adventures; On The Go Tours; Другие
Охват отчета	Прогноз рынка, анализ долей компаний, анализ конкурентов, DROT-анализ, динамика и проблемы рынка, а также стратегические инициативы по развитию

Глобальный рынок культурного туризма по категориям

Прямые поставщики:

• Авиакомпании
• Гостиничные компании
• Прокат автомобилей
• Поезда
• Туроператоры
• Государственные органы

По косвенным поставщикам:

• OTA (онлайновое туристическое агентство)
• Традиционные туристические агентства
• TMC's (Travel Management Companies)
• Корпоративные покупатели
• Агрегаторы

По возрасту:

• до 15 лет
• от 16 до 25
• 26 до 35
• 36 до 45
• 46 до 55
• Свыше 55

По демографическому признаку:

• Мужчина
• женщины

По национальности:

• Домашние
• Международные

По каналам бронирования:

• Телефонное бронирование
• Онлайн бронирование
• Личное бронирование

По типу тура:

• Индивидуальные путешествия
• Профессиональные группы
• Групповые путешествия

По видам туризма:

• Развлекательный туризм
• Туризм культурного наследия
• Образовательный туризм
• Исследование морской жизни
• Экосознательный культурный туризм
• Прочее

По типу посетителей:

• Целеустремленные
• Случайные
• Случайные
• Обычный
• Осмотр достопримечательностей

По странам:

• Соединенные Штаты
• Канада
• Бразилия
• Мексика
• Германия
• Великобритания
• Франция
• Испания
• Россия
• Индия
• Китай
• Япония
• Малайзия
• Сингапур
• Австралия
• Объединенные Арабские Эмираты
• КСА
• Италия
• Катар
• Оман
• Остальной мир

оглавление

• 1. Исполнительное резюме
• 2. Параметры роста в культурном туризме
• 3. Спрос и предложение: Современная сеть распространения путешествий
• 4. Прямые поставщики в культурном туризме
  • 4.1. Авиакомпании
  • 4.2. Гостиничные компании
  • 4.3. Прокат автомобилей
  • 4.4. Поезд
  • 4.5. Туроператоры
• 5. Косвенные поставщики в культурном туризме
  • 5.1. OTA (онлайновое туристическое агентство)
  • 5.2. Традиционные туристические агентства
  • 5.3. TMC (компании по управлению путешествиями)
  • 5.4. Корпоративные покупатели
  • 5.5. Агрегаторы
• 6. Количество бронирований в культурном туризме, 2023 год
  • 6.1. По возрасту
    • 6.1.1. До 15 лет
    • 6.1.2. От 16 до 25 лет
    • 6.1.3. От 26 до 35
    • 6.1.4. От 36 до 45
    • 6.1.5. От 46 до 55
    • 6.1.6. Старше 55 лет
  • 6.2. По демографическому признаку
    • 6.2.1. Мужчины
    • 6.2.2. Женщины
    • 6.2.3. Дети
  • 6.3. По национальности
    • 6.3.1. Отечественные
    • 6.3.2. Международные
  • 6.4. По каналам бронирования
    • 6.4.1. Бронирование по телефону
    • 6.4.2. Онлайн-бронирование
    • 6.4.3. Бронирование при личной встрече
  • 6.5. По типу тура
    • 6.5.1. Индивидуальный
    • 6.5.2. Профессиональные группы
    • 6.5.3. Групповые поездки
  • 6.6. По типам посетителей
    • 6.6.1. Целеустремленные
    • 6.6.2. Случайные
    • 6.6.3. Случайно
    • 6.6.4. Случайный
    • 6.6.5. Осмотр достопримечательностей
• 7. Сдвиг по странам, ключевые страны в фокусе, 2023 год
  • 7.1. США
  • 7.2. Канада
  • 7.3. Европа
  • 7.4. Мексика
  • 7.5. Германия
  • 7.6. Индия
  • 7.7. Остальной мир
• 8. Валовой доход культурного туризма
• 9. Вызовы и перспективы
• 10. Ландшафт заинтересованных сторон рынка - ключевые прямые поставщики
• 11. Анализ настроений в социальных сетях
• 12. Используемые допущения и сокращения
• 13. Методология исследования