Цифровая наружная реклама или digital-out-of-home относится к цифровым наружным носителям, используемым для рекламы вне дома. Он включает в себя цифровой дисплей, цифровой билборд или цифровую вывеску, которые меняют рекламный контент дистанционно с помощью светодиодных и экранных технологий. Digital-Out-of-Home состоит из двух платформ, которые эффективно обеспечивают наружную рекламу различных брендов.
К платформам Digital-Out-of-Home относятся цифровые билборды и вывески, а также цифровые сети на основе мест. Цифровые билборды - это электронные системы отображения, которые показывают изображения, видео и анимацию брендов в различных отраслях конечного использования для цифровой наружной рекламы.
Цифровые сети на основе мест объединяют целевой информационный контент с рекламой, транслируемой через цифровые интерфейсы или экраны в таких местах, как торговые точки, аэропорты, торговые центры, транзит, автобусные остановки, обочины дорог и т. д. Эти платформы цифровой рекламы вне дома создают возможности для роста рынка digital-out-of-home.
В ближайшие годы цифровая внедомовая реклама будет зависеть от более точных измерений аудитории, таких как данные о местоположении, прогнозы погоды и новости в прямом эфире, благодаря использованию передовых инструментов атрибуции. Цифровая внедомовая реклама открывает перед рекламодателями различные возможности для более эффективного охвата целевой аудитории.
Цифровая наружная реклама также играет важную роль в проектах "умных городов". Полноподвижные цифровые локации, связанные с технологией Wi-Fi, оснащены технологией распознавания лиц, чтобы обеспечить связь с мобильной аудиторией.
С развитием цифровых сетей на базе мобильных устройств рекламодатели, размещающие рекламу вне дома, расширяют сферу применения рекламы на основе местоположения, чтобы привлечь клиентов из любого места. Благодаря развитию цифровых технологий digital-out-of-home трансформирует традиционную наружную рекламу.
В аэропортах по всему миру все чаще используются цифровые экраны, поскольку они привлекают внимание целевой аудитории. На этих цифровых экранах отображается реклама брендов, а также новости, погода и развлечения в режиме реального времени, которые привлекают внимание путешественников в аэропортах.
Кроме того, такие факторы, как длительное время пребывания в аэропорту, наличие пассажиров бизнес-класса, часто летающих пассажиров и т. д., создают возможности для рекламодателей предлагать повторное представление своих брендов, поскольку путешественники вынуждены проводить часы в ожидании своих рейсов. Эти факторы способствуют росту рынка digital-out-of-home.
По оценкам, доходы, генерируемые мировым рынком digital-out-of-home, будут расти двузначными темпами и достигнут 12,365.6 млн долларов США к 2028 году. В зависимости от платформы, сегмент цифровых рекламных щитов и вывесок (DBB), по оценкам, будет занимать наибольшую долю в 2028 году. Кроме того, ожидается, что сегмент цифровых рекламных щитов и вывесок (DBB) будет демонстрировать самый высокий CAGR в сегменте платформ.
Исследуйте FMI!
Забронируйте бесплатную демо
С точки зрения отраслевой принадлежности, в 2028 году доля digital-out-of-home в сегменте розничной торговли составит около 16.1%. Однако в транспортном сегменте в течение прогнозируемого периода будет наблюдаться высокий CAGR (12.0%).
Ожидается, что рынок digital-out-of-home в регионе MEA будет демонстрировать самый высокий рост на мировом рынке digital-out-of-home благодаря все большему внедрению передовых интерактивных технологий и росту использования дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в рекламе digital-out-of-home.
Технологии AR и VR интегрируются в цифровые решения для наружной рекламы для создания иммерсивной и интерактивной рекламы для аудитории, которая улучшает потребительский опыт и эффективно вовлекает целевую аудиторию. Таким образом, ожидается, что внедрение технологий AR и VR в цифровую рекламу вне дома создаст дополнительные возможности для рынка digital-out-of-home.
Одними из ключевых поставщиков на рынке digital-out-of-home являются JCDecaux, Lamar Advertising Company, Clear Channel Outdoor, oOh!Media Ltd., Ströer SE & Co. KGaA, Outfront Media, Inc., APN Outdoor Group Ltd., Focus Media Co. Ltd., Exterion Media Group, BroadSign International LLC и Asiaray Media Group Ltd.
К примеру, в июле 2018 года рекламная компания Lamar заключила партнерство с Wieden-Kennedy, OMA, Clear Channel Outdoor и Wow Media, чтобы запустить кампанию digital out-of-home для международного аэропорта Лос-Анджелеса. Цифровые рекламные щиты в рамках кампании используют динамические данные с рейсов в режиме реального времени и отображают контент, когда пассажиры покидают аэропорт.
В октябре 2017 года ELAN Media, одна из ведущих компаний, специализирующихся на инновационных коммуникациях и рекламе, заключила партнерство с Quividi, поставщиком аналитики аудитории.
В рамках этого партнерства обе компании представили технологию анонимной видеоаналитики (AVA), которая позволяет ELAN Media точно измерять аудиторию своих digital-out-of-home активов в режиме реального времени.
В апреле 2018 года JCDecaux Australia заключила партнерство с Seedooh, поставщиком платформы для отчетности о проведении кампаний. В рамках этого партнерства платформа отчетности и проверки Seedooh’будет интегрирована в систему JCDecaux, чтобы предоставлять данные о доставке в режиме реального времени для кампаний в цифровых аутдомах.
В октябре 2017 года рекламная компания Lamar договорилась с компанией Ultravision International, производителем светодиодных дисплеев и светодиодного освещения, о покупке у Ultravision светодиодных билбордов и модульных светодиодных панелей.
Прогнозируется, что рынок цифровых услуг вне дома будет расти на 11.6% в год до 2032 года.
Рынок цифровых услуг вне дома в Северной Америке имеет самый высокий потенциал доходов, его доля составит 21.7% в 2022 году.
Ожидается, что к 2032 году объем рынка цифровых услуг вне дома превысит 70.15 млрд долларов США.
Ожидается, что в 2022 году объем рынка digital out-of-home составит более 23.41 млрд долларов США.
Рост рынка акустических камер - размер, тенденции и прогноз на 2025-2035 гг.
Анализ рынка CDN Security по приложениям, конечным пользователям, отраслям и регионам до 2035 года
Анализ рынка DDI по компонентам, приложениям, типам развертывания, размерам предприятий, вертикалям и регионам: Канал до 2035 года
Исследование рынка цифровой криминалистики - рост и прогноз на период с 2025 по 2035 год
Рынок климатической техники по аппаратным средствам, программному обеспечению, конечным пользователям и регионам Прогноз до 2035 года
Анализ рынка увлажнителей по типам увлажнителей, типам установок, каналам продаж и конечным пользователям до 2035 года
Цифровой рынок вне дома
Спасибо!
Вы получите письмо от нашего менеджера по развитию бизнеса. Пожалуйста, не забудьте проверить папку SPAM/JUNK.
