По прогнозам, мировые продажи услуг видео по запросу составят 171.4 млрд долларов США в 2024 году и достигнут 621.9 млрд долларов США к 2034 году. По оценкам, в течение прогнозируемого периода с 2024 по 2034 год темпы роста продаж составят 13.7%. В 2023 году доход от услуг видео по запросу составил 154.0 млрд долларов США. Согласно прогнозам, в 2024 году рост отрасли составит 11.3% по сравнению с предыдущим годом.
Услуги видео по запросу позволяют пользователям смотреть или загружать контент, например веб-сериалы, фильмы или документальные фильмы, в удобное для них время. В традиционном вещании расписание трансляций ограничивает зрителей в возможности смотреть свои передачи в любое время. Однако услуги VoD позволяют пользователям смотреть любимые передачи в любое время с любых устройств, что поддерживает рост рынка услуг видео по запросу.
Услуги VoD в основном работают через интернет, что позволяет пользователям транслировать контент на свое устройство. Пользователи также могут просматривать контент в автономном режиме, загружая его через Интернет. Такая гибкость способствует значительному росту рынка услуг "видео по запросу" во всем мире.
По мере роста скорости интернета все больше пользователей предпочитают VoD для развлечений. Кроме того, индивидуальные пакеты, например, различные пакеты для телевизоров и смартфонов, предлагаемые VoD-игроками, позволяют пользователям инвестировать средства в зависимости от их удобства. Это также изменило традиционную индустрию телевидения и кино, заставив их расширить свое присутствие в Over-the-top (OTT) индустрии.
Оценка глобальной индустрии сервисов видео по запросу
| Атрибуты | Key Insights |
|---|---|
| Исторический размер, 2023 год | USD 154.0 млрд |
| Прогнозируемый размер, 2024 | USD 171.4 млрд |
| Прогнозируемый размер, 2034 | USD 621.9 млрд |
| Самостоятельный годовой темп роста (2024-2034 гг.) | 13.7% |
Заметное проникновение интернета по всему миру создает положительные перспективы для рынка услуг видео по запросу. По данным Our World in Data, в 2223 году около 63% всего населения планеты пользовались интернетом. По мере того как люди увеличивают свое присутствие в сети, растет и потребление цифрового контента.
Широкое распространение широкополосного и мобильного интернета облегчило потребителям просмотр видеоконтента. Это удобство смещает акцент потребителей с традиционного телевидения на услуги по запросу. Это можно объяснить способностью сервисов VoD позволять пользователям контролировать, что и когда смотреть по разумным ценам.
Кроме того, высокоскоростной интернет позволил сократить время буферизации и, следовательно, обеспечить лучшее качество потокового вещания. В Vod можно беспрепятственно смотреть контент высокой четкости (HD) и сверхвысокой четкости (UHD). Расширение интернет-инфраструктуры в сельских и отдаленных районах создает благоприятные условия для индустрии услуг видео по запросу.
С увеличением числа подключений в этих районах в последние годы значительно расширилась абонентская база. Кроме того, интеграция интеллектуальных устройств положила начало потреблению контента на различных платформах и устройствах в режиме реального времени.
Компании, работающие на рынке, предпринимают различные инициативы, чтобы улучшить пользовательский опыт и повысить узнаваемость своего бренда. Они предлагают персонализированные рекомендации и целевую рекламу, что повышает привлекательность услуг VoD. Это улучшение пользовательского опыта заметно стимулирует рост рынка услуг видео по запросу.
Исследуйте FMI!
Забронируйте бесплатную демо
В таблице ниже представлен прогнозируемый CAGR для глобального рынка услуг видео по запросу за несколько полугодовых периодов, начиная с 2024 по 2034 год. Эта оценка описывает изменения в индустрии услуг видео по запросу и определяет тенденции доходов, предлагая ключевым лицам, принимающим решения, понимание работы рынка в течение года.
H1 символизирует первую половину года с января по июнь, H2 охватывает период с июля по декабрь, который является второй половиной. Ожидается, что в первой половине года (H1) с 2023 по 2033 год темпы роста бизнеса составят 13.4%, а во второй половине года (H2) - 14.0%.
| Партикулярный | Годовой прирост стоимости |
|---|---|
| Г1, 2023 | 13.4% (с 2023 по 2033 гг.) |
| H2, 2023 | 14.0% (с 2023 по 2033 гг.) |
| H1, 2024 | 13.1% (с 2024 по 2034 гг.) |
| H2, 2024 | 14.2% (с 2024 по 2034 гг.) |
Переходя к последующему периоду, с H1 2024 по H2 2034, прогнозируется, что CAGR немного увеличится до 13.1% в первой половине и останется выше на уровне 14.2% во второй половине. В первой половине (H1) рынок сократился на 30 BPS, в то время как во второй половине (H2) рынок увеличился на 20 BPS.
Применение облачных VoD-решений - растущий тренд на рынке услуг видео по запросу
Рынок услуг видео по запросу, как ожидается, будет расти благодаря появлению облачных сервисов VoD. Эти сервисы способны обеспечить масштабируемость и гибкость, которые необходимы для безупречной работы потоковых сервисов.
Благодаря облачным технологиям компании, предоставляющие услуги VoD, могут легко развивать свой бизнес без необходимости делать крупные инвестиции в оборудование. Благодаря им они могут оставаться впереди в эпоху конкуренции и соответствовать меняющимся ожиданиям рынка. Когда происходит неожиданный всплеск активности пользователей, масштабируемость играет важную роль. Облачные решения гарантируют стабильное и качественное потоковое вещание по всему миру.
Кроме того, облачные VoD-платформы позволяют компаниям быстро обновлять системы и добавлять новые функции в любое удобное для них время. Благодаря этому они могут опережать тенденции рынка. Используя облачную инфраструктуру, компании могут применять креативные методы распространения контента и использовать искусственный интеллект для предложения персонализированного контента.
Облачные сервисы видео по запросу (VoD) позволяют эффективно управлять потреблением ресурсов и предоставлять расширенный пользовательский опыт по более низкой цене. Это помогает компании сохранить свои позиции в быстро развивающемся секторе цифровых развлечений. Глобальный рынок услуг видео по запросу растет благодаря этой тенденции.
Рост использования мобильных устройств, позволяющих осуществлять потоковое вещание "на ходу", стимулирует рост рынка
Расширение использования мобильных устройств произвело революцию в потреблении медиа. Этот сдвиг позволил осуществлять потоковое вещание в режиме "на ходу", трансформируя рынок видео по запросу. Производители контента теперь уделяют первостепенное внимание оптимизации платформ для мобильных интерфейсов. Зрители могут получить доступ к огромной коллекции контента через мобильные устройства.
Выдающееся использование планшетов и смартфонов изменило подход к потреблению медиа. Благодаря развитию беспроводных технологий люди могут смотреть свои любимые фильмы, передачи и живые события из любого места. Это устранило традиционные ограничения по времени и месту, тем самым поддержав рост рынка услуг видео по запросу.
В результате количество пользователей услуг VOD значительно увеличилось, поскольку растет потребность в доступных и гибких развлечениях. Чтобы сохранить жизнеспособность и конкурентоспособность бизнеса видео по запросу, производителям и дистрибьюторам контента рекомендуется предоставлять превосходный, оптимизированный для мобильных устройств контент, отвечающий разнообразным интересам мировой аудитории.
В связи с этим ожидается, что рынок VOD будет развиваться и дальше, используя такие современные технологии, как виртуальная и дополненная реальность, чтобы еще больше улучшить пользовательский опыт. Рост потокового вещания на мобильных устройствах является движущей силой более масштабной цифровой революции, которая изменяет вовлеченность пользователей и распространение контента в XXI веке.
Исследование моделей получения дохода от рекламы для расширения охвата и монетизации создает широкие возможности для рынка сервисов видео по запросу
Предоставляя пользователям недорогой или бесплатный доступ к контенту, рекламные модели доходов на рынке видео по запросу предлагают эффективный подход к монетизации и могут помочь бизнесу охватить большую аудиторию. Благодаря включению рекламы в процесс просмотра, который должен быть адаптирован к вкусам зрителей и их предпочтениям, эта модель может способствовать росту бизнеса.
Ключом к успеху этой модели является тщательное соблюдение баланса между частотой размещения рекламы и доступностью материала, чтобы последняя приносила прибыль первой и не была навязчивой.
Новые методы включают персонализированную рекламу, которая значительно повышает вовлеченность зрителей и эффективность рекламы за счет использования аналитики поведения пользователей. Сервисы VoD могут предлагать адаптированную рекламу, менее навязчивую и более релевантную, оценивая данные зрителей. Это повышает ценность предложения для рекламодателей, пытающихся охватить определенные группы, а также улучшает пользовательский опыт.
Кроме того, включение интерактивных элементов рекламы, таких как опросы или возможность пропускать рекламные ролики, позволяет вовлечь пользователей в процесс просмотра, предоставляя поставщикам услуг подробную обратную связь. Информация, полученная в ходе таких обменов, будет иметь решающее значение для повышения общего качества услуг и совершенствования тактики таргетирования рекламы.
Провайдеры VoD могут эффективно монетизировать свои платформы и расширять сферу своего влияния за счет использования методов получения дохода с помощью рекламы. VoD-сервисы могут создать долгосрочную экосистему, которая будет выгодна потребителям, производителям контента и маркетологам, если они будут уделять особое внимание удобству пользователей, использовать аналитику данных для целевой рекламы и сохранять большую коллекцию контента.
Опасения по поводу конфиденциальности видеоконтента могут повлиять на рост рынка услуг видео по запросу в прогнозируемом периоде
Одним из основных препятствий для роста рынка услуг видео по запросу является растущее беспокойство по поводу конфиденциальности видеоконтента. Потребители все чаще отказываются подписываться на сервисы VoD, которые могут не обеспечить конфиденциальность их предпочтений и выбора, поскольку все больше осведомлены об утечках данных и незаконном доступе к личной информации.
Платформы видео по запросу собирают большое количество данных, что вызывает обеспокоенность по поводу конфиденциальности. Эти данные собираются не только для выставления счетов и предоставления услуг, но и для предложения и продвижения контента.
Кроме того, несколько глобальных и национальных регулирующих организаций разработали строгие правила, связанные с управлением персональной информацией. К ним относятся несколько законов, в том числе Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) и Закон США о защите персональных данных потребителей (CCPA). Компании, предоставляющие услуги видео по запросу, обязаны следовать этим правилам.
Они должны делать крупные инвестиции в инфраструктуру и процедуры безопасности данных для защиты конфиденциальных данных. В цифровую эпоху потерять доверие потребителей крайне важно, а нарушение таких ограничений может привести к крупным штрафам.
По мере роста популярности услуг VoD проблемы конфиденциальности начинают представлять реальную угрозу для роста рынка. Приоритет конфиденциальности и прозрачности данных имеет решающее значение для поставщиков услуг, чтобы снять беспокойство и гарантировать дальнейший рост рынка VoD. Будущее развитие законодательства будет зависеть от того, как отрасль отреагирует на эти трудности, что также повлияет на отношение клиентов.
Глобальный рынок услуг видео по запросу зарегистрировал CAGR 10.7% в течение исторического периода с 2019 по 2023 год. Рост индустрии услуг видео по запросу был прогрессивным, поскольку в 2023 году она достигла 154.0 млрд долларов США по сравнению со 102.5 млрд долларов США в 2019 году.
На рынке услуг видео по запросу наблюдался высокий спрос в период с 2019 по 2023 год. Рост был обусловлен развитием технологий, значительным расширением услуг высокоскоростного интернета и изменением потребительских предпочтений в сфере развлечений.
Видео по запросу переживало бурный рост уже в 2019 году, поскольку все большее число потребителей выбирали потоковые сервисы вместо традиционного кабельного телевидения. Разнообразие и простота использования платформ VoD, а также растущий спрос на оригинальный материал, создаваемый крупными стриминговыми компаниями, стали основными движущими силами этих изменений.
Заметный толчок рынку дала пандемия COVID-19 в начале 2020 года. В результате блокировок и мер социальной изоляции, принятых по всему миру, люди стали предпочитать развлекательные сервисы видео по запросу. Это вызвало резкий всплеск подписок и просмотров.
В этот период наблюдался стремительный рост спроса, а такие крупные платформы, как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, сообщили о рекордном количестве новых пользователей. Пандемия не только ускорила внедрение сервисов VoD, но и привлекла внимание к тому, насколько важны цифровые развлечения в период, когда социальное взаимодействие ограничено.
После пандемии рынок продолжал расти, поскольку платформы сосредоточились на улучшении возможностей персонализации, таких как рекомендации на основе искусственного интеллекта, и расширении своих библиотек контента. Обострившаяся конкуренция между провайдерами потокового вещания привела к стратегическим альянсам, слияниям и поглощениям.
Вследствие этого рынок продолжал расти, поскольку платформы сосредоточились на улучшении возможностей персонализации, например, рекомендаций на основе искусственного интеллекта, и расширении библиотек контента.
На мировом рынке услуг видео по запросу компании первого уровня занимают заметную долю рынка - от 50 до 55%, что делает их лидерами рынка. Эти поставщики услуг видео по запросу имеют обширный глобальный охват и клиентские базы по всему миру.
У этих игроков могут быть собственные центры обработки данных, которые помогают им оптимизировать производительность и защищать конфиденциальные данные клиентов. Ключевыми компаниями первого уровня являются Netflix, Amazon, Disney, Comcast и Paramount Global.
Второй уровень бизнеса на рынке услуг видео по запросу может не иметь обширных клиентских баз по сравнению с игроками первого уровня. Тем не менее, эти игроки занимают значительную долю рынка и известны своими индивидуальными планами подписки.
Игроки второго уровня в основном сотрудничают с поставщиками облачных услуг и технологий для управления контентом и улучшения пользовательского опыта. В число известных компаний второго уровня входят Warner Bros Discovery, Apple, Google, Roku и Fox Corporation.
К компаниям третьего уровня относятся небольшие фирмы и развивающиеся стартапы, у которых может отсутствовать глобальная сеть клиентов по сравнению с игроками первого и второго уровней. Эти игроки в основном работают в определенной стране или регионе и делают акцент на предоставлении местного контента, который соответствует интересам местных жителей.
В данном разделе представлен отраслевой анализ рынка услуг видео по запросу для различных стран. Представлен анализ рыночного спроса в ключевых странах в нескольких регионах мира, включая США, Германию, Китай, Индию, Бразилию и Великобританию.
По прогнозам, Соединенные Штаты останутся лидером в Северной Америке с долей в 80.1% к 2034 году. В восточной части Азиатско-Тихоокеанского региона, в Южной Корее, прогнозируется CAGR 13.6% к 2034 году.
| Страны | Годовой темп роста стоимости (2024-2034 гг.) |
|---|---|
| США | 13.2% |
| Германия | 14.4% |
| Китай | 18.6% |
| Индия | 17.3% |
| Великобритания | 13.2% |
Северная Америка возглавляется США, которые в настоящее время занимают около 80.0% доли североамериканского рынка услуг видео по запросу. Ожидается, что рынок услуг видео по запросу в США будет расти с темпом CAGR 13.2% в течение всего прогнозного периода.
В США сосредоточено более 65% мировых поставщиков услуг видео по запросу. Эти игроки активно инвестируют в R&D для улучшения доставки контента и пользовательского опыта, чтобы сохранить свои высокие позиции на рынке. Крупнейшие платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Hulu, вкладывают значительные средства в оригинальный контент.
Эти инвестиции способствуют как росту, так и удержанию подписчиков. Эти платформы предоставляют широкий спектр контента: фильмы, телешоу, документальные фильмы и реалити-сериалы. Такое разнообразие позволяет удовлетворить различные предпочтения аудитории. Обширные библиотеки контента в сочетании с эксклюзивными оригинальными программами дают VoD-сервисам сильное конкурентное преимущество. Это преимущество отличает их от традиционного кабельного телевидения и других вариантов развлечений.
В период с 2024 по 2034 год темпы роста рынка услуг видео по запросу в Китае составят 18.6%. В настоящее время он занимает значительную долю рынка в Восточной Азии, и ожидается, что это доминирование сохранится в течение всего прогнозного периода.
Рост популярности образовательного контента и контента, посвященного образу жизни, например кулинарных шоу, обучающих программ "сделай сам" и онлайн-курсов, согласуется с ориентацией Китая на непрерывное обучение. Такое расширение контента привлекает более широкую демографическую группу, включая семьи, профессионалов и молодую аудиторию. Эти зрители стремятся сочетать развлечения с практическими знаниями.
Кроме того, интеграция онлайн-курсов в OTT-платформы была успешной в Китае. Платформы теперь предлагают целый ряд курсов, от изучения языков до личных финансов, что способствует расширению индустрии.
Индийский рынок услуг видео по запросу, как ожидается, будет демонстрировать CAGR 17.3% в прогнозируемый период и удерживать значительную долю рынка в Южной Азии и Тихоокеанском регионе до 2034 года.
По данным Министерства информации и телерадиовещания, по состоянию на 2023 год в Индии насчитывается в общей сложности 57 OTT-платформ. Значительное распространение смартфонов расширило доступ к цифровому контенту, сделав OTT-сервисы более доступными для различных пользователей. Улучшение интернет-соединения и доступные мобильные данные увеличили ежедневное использование потоковых сервисов.
Высокий уровень проникновения смартфонов стимулирует спрос на разнообразный локализованный контент, что способствует росту рынка видео по запросу в Индии.
Раздел содержит информацию о ведущих сегментах отрасли. По модели доходов сегмент рекламного видео по запросу (AVOD), по оценкам, будет расти с темпом CAGR 13.5% до 2034 года. Кроме того, по типу контента прогнозируется рост сегмента спорта на 13.6% до 2034 года.
| Модель доходов | Видео по запросу по подписке (SVOD) |
|---|---|
| Доля в стоимости (2024) | 57.8% |
Сегмент SVOD, как ожидается, приобретет долю 57.8% на рынке в пересчете на решения в 2024 году. Модели SVOD предполагают внесение пользователями периодической платы за неограниченный доступ к контенту. Они обеспечивают стабильный и предсказуемый поток доходов. Эта модель привлекает большое количество пользователей благодаря экономичности и широкому предложению контента.
Постоянный доход от подписки позволяет платформам инвестировать в высококачественный контент и технологические новинки, что способствует их дальнейшему росту. В результате сервисы SVOD лидируют на рынке услуг видео по запросу, занимая значительную долю общего дохода.
| Тип контента | Видео/Фильмы |
|---|---|
| Доля стоимости (2024) | 60.6% |
Ожидается, что в 2024 году доля сегмента видео/фильмов составит 60.6%. Люди предпочитают видео и фильмы, поскольку они предлагают широкий выбор, удовлетворяя различные интересы и предпочтения. Фильмы и видео охватывают множество жанров, таких как боевики, драмы, комедии и документальные фильмы, что привлекает широкую аудиторию.
Популярными эти платформы делает функция "по требованию", позволяющая пользователям смотреть любимые фильмы в любое удобное время.
Основные игроки, работающие на рынке услуг видео по запросу, инвестируют в передовые технологии, а также вступают в партнерские отношения. Ключевые поставщики услуг видео по запросу также приобретают более мелких игроков для расширения своего присутствия и дальнейшего проникновения на рынок в различных регионах.
Следующие события на рынке услуг видео по запросу
По прогнозам, в период с 2024 по 2034 год глобальная индустрия услуг видео по запросу будет демонстрировать CAGR 13.7%.
В 2023 году объем мировой индустрии услуг видео по запросу составил 154.0 млрд долларов США.
Ожидается, что к концу 2034 года объем мировой индустрии услуг видео по запросу достигнет 621.9 миллиарда долларов США.
Восточная Азия будет демонстрировать самый высокий CAGR (17.0%) в рассматриваемый период.
В число ключевых игроков, работающих в мировой индустрии видео по запросу, входят Netflix, Amazon, Disney, Comcast и Paramount Global.
По модели доходов отрасль подразделяется на подписное видео по запросу (SVOD), рекламное видео по запросу (AVOD), транзакционное видео по запросу (TVOD) и другие.
По платформе отрасль делится на смартфоны/планшеты, смарт-телевизоры и ноутбуки/ПК.
По типу контента индустрия подразделяется на музыку, видео/фильмы, спорт и детский контент.
В отчете представлены ключевые страны Северной Америки, Латинской Америки, Восточной Азии, Южной Азии и Тихого океана, Западной Европы, Восточной Европы и Ближнего Востока и Африки (MEA).
Рост рынка акустических камер - размер, тенденции и прогноз на 2025-2035 гг.
Анализ рынка CDN Security по приложениям, конечным пользователям, отраслям и регионам до 2035 года
Анализ рынка DDI по компонентам, приложениям, типам развертывания, размерам предприятий, вертикалям и регионам: Канал до 2035 года
Исследование рынка цифровой криминалистики - рост и прогноз на период с 2025 по 2035 год
Рынок климатической техники по аппаратным средствам, программному обеспечению, конечным пользователям и регионам Прогноз до 2035 года
Анализ рынка увлажнителей по типам увлажнителей, типам установок, каналам продаж и конечным пользователям до 2035 года
Рынок услуг видео по запросу (VoD)
Спасибо!
Вы получите письмо от нашего менеджера по развитию бизнеса. Пожалуйста, не забудьте проверить папку SPAM/JUNK.
